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漫画快看易观年度报告:互联网漫画利好涌现快

  中国互联网漫画行业在2019年取得重大发展。3月12日,大数据易观发布《2020中国互联网漫画市场年度》(下简称:报告),了中国互联网漫画行业的诸多利好:活跃用户年增长超过30%,资本回流行业、市场向好。

  其中,快看漫画领跑行业,最值得关注。显示,在互联网漫画领域APP中,快看漫画月活数据最高,同时其行业独占率为25.9%,位居行业第一;资本市场方面,快看漫画于2019年8月获得腾讯投资的1.25亿美元,是2019年漫画领域规模最大的一笔交易。

  报告数据显示,互联网漫画市场稳步扩张态势明显,截至2019年末,中国互联网漫画市场月活跃用户规模达9602.38万人,上涨30.83%。漫画快看其中,头部平台发力带动明显,易观千帆数据显示,2019年年内,互联网漫画领域APP中,快看漫画月活数据最高,平均达到3504.57万,同时其行业独占率为25.9%,位居行业第一。

  行业细分领域,快看漫画同样优势显著。报告显示,用户黏性方面,在几个主要漫画平台中,快看漫画人均单日启动次数最高,为5.69次。IP方面,快看漫画独家作品《快把我哥带走》(作者:幽·灵)已经实现漫画、动画剧集、真人院线电影、真人网剧、衍生品的闭环。

  “IP+社区”是快看漫画目前核心战略。在IP内容的打造上,2020年伊始,快看漫画持续在内容上的大手笔投入,一口气推出54部全新漫画作品。这也是近年来快看最大规模的新作活动。快看方面表示,未来会重点打造多品类内容,将集中上线并培育了一大批不同题材、不同品类的内容。社区方面,在功能上,快看社区不断引入图文、声音、视频等多种娱乐内容形态,打造了具备差异化的优质内容社区。

  易观认为,随着互联网漫画产业商业模式的逐渐完善,快看漫画“IP+社区”的战略在优质内容孵化及平台精细化运营下得以快速发展壮大。

  扶持政策不断完善。报告显示,二次元文化在中国市场上经历了规模性爆发式增长,动漫等相关产业影响力也获得不断提升。漫画快看“十三五”规划中对于动漫相关产业发展的规划鼓励,显示其已成为未来中国市场重要的文化产业之一。2019年4月,财政部、税务总局发布《关于延续动漫产业政策的通知》,继续实施动漫产业政策,动漫软件出口将免征,进一步动漫产业的发展;各地方也相关法规,扶持动漫产业发展,如湖北省《关于建立湖北动漫产业重点项目库的通知》、天津市《动漫产业发展促进办法》等。

  用户付费能力变强。国内市场方面,随着漫画APP承担了用户多种需求,用户的付费意愿和能力也有所提高。2020年1月的数据显示漫画APP中高消费者占比1/4,对比去年同期,漫画快看低消费用户下降近5个百分点。随着用户粘性的不断增强,付费习惯的逐步养成,用户的消费潜力将进一步挖掘——市场将进一步扩大。

  下沉市场仍有较大增长空间。报告指出,从地域分布上看,2020年近七成漫画用户来自二线、一线和超一线城市,且这些城市持续潜力。而以轻松向且较为亲民内容为主的网络漫画市场,三线及以下市场成为尚未深入的蓝海市场。

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